どちらを選ぶ？Webアナリスト検定とウェブ解析士試験の本当の違い
Webマーケティングのスキルアップを目指すとき、多くの人がぶつかるのが「どの資格を取るべきか？」という壁です。
特に「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」は、名前も内容も似ているように見えるため、迷う方が少なくありません。
一方で、「資格なんて意味がない」「現場で学んだ方が早い」という意見も根強くあります。
確かに、資格は“持っているだけ”では力にはなりません。
しかし、スキルを体系的に学び、ビジネスに応用できる力を養うという意味では、資格取得は非常に効果的です。独学では触れにくい分野や視点を、短期間で効率よく学べるのも大きなメリットです。
私自身も、マーケティング歴5年、実務歴4年の中で両方の資格を取得しました。
最初は「とにかくGoogleアナリティクスを使いこなせるようになりたい！」とWebアナリスト検定を選び、その後、実務経験を重ねてからウェブ解析士試験に挑戦。
結果として、どちらも価値ある学びがありましたが――今、改めて振り返ると「もっと早くウェブ解析士を選んでおけばよかった」と感じています。
なぜなら、両者には決定的な違いがあったからです。
1つは、扱う範囲。Webアナリスト検定は「Webサイト上の数値解析」に特化している一方で、ウェブ解析士は「ビジネス全体の成果を上げるためのデジタルマーケティング戦略」を学べるのです。
この記事では、両資格の特徴を比較しながら、実際に資格取得を経験したマーケターの視点から
✅ どちらがどんな人に向いているのか
✅ 取得後のキャリアやスキルの伸び方
✅ なぜ私は最終的にウェブ解析士をおすすめするのか
をわかりやすくお伝えします。
「これからマーケターとして一歩踏み出したい」「資格選びで後悔したくない」
そんな方にこそ読んでほしい内容です。ぜひ最後までご覧ください！
「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」とは？【概要と特徴】
まずは、「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」がそれぞれどんな資格なのか、ざっくりと特徴を見ていきましょう。名前が似ているため「違いがわかりにくい」と感じる方も多いですが、実は役割や学べる内容にしっかりと差があります。
◆ Webアナリスト検定とは？
Webアナリスト検定は、Webサイト上のアクセス解析スキルを習得することを目的とした資格です。特にGoogleアナリティクス（GA4を含む）の数値を読み解き、集客→回遊→成約→リピートという一連の流れの中で「どの数値が重要か」「どこを改善すべきか」を学べます。
- 【主な特徴】
✅ アクセス解析に特化
✅ 数値データの見方と改善方法が中心
✅ 基本的なデジタルマーケティング用語も学べる
✅ 初学者にも取り組みやすいシンプルな範囲
実際に私もこの資格からスタートし、Googleアナリティクスで「何を見ればいいのか」がわかるようになったのは大きな成果でした。特に、初めてアクセス解析に触れる人にとっては「最低限の基礎」をしっかり固めるのに向いている資格だといえます。
◆ ウェブ解析士試験とは？
一方のウェブ解析士試験は、「アクセス解析」にとどまらず、企業のビジネス目標を達成するためのデジタルマーケティング戦略全体を扱う資格です。ペルソナ設計、カスタマージャーニーマップ、競合分析、外部環境分析など、Webサイトの数値分析を起点として「どうやって成果につなげるか」を総合的に学びます。
- 【主な特徴】
✅ マーケティング戦略まで幅広く学べる
✅ KPI設計や課題抽出の思考力が身につく
✅ 競合分析・ペルソナ設計・外部環境分析など内容が多彩
✅ 上級資格（上級ウェブ解析士）へのステップアップも可能
この資格は単なる「データの読み方」では終わりません。例えば、アクセス解析で見えた課題をもとに、どんな改善策を打つべきか、どの施策が最終目標（売上など）に寄与するかを考える力が養われます。私はこの資格で、「ビジネス全体を見据えたマーケティング視点」が身についたと実感しました。
◆ 比較まとめ（ざっくり表）
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| 主な内容 | アクセス解析に特化 | 戦略設計を含む総合デジタルマーケティング |
| 目指すスキル | データの見方・改善提案 | KPI設計・戦略思考・改善提案 |
| 対象レベル | 初学者向け | 初学者～中級者向け |
| ステップアップ | 特になし | あり（上級ウェブ解析士→ウェブ解析士マスター） |
| 学べる範囲 | Googleアナリティクス中心 | ペルソナ・競合分析・戦略設計など広範囲 |
| 実務での使いやすさ | ツール操作やレポーティング | 戦略立案・提案まで対応できる |
◆ この章のまとめ
このように、Webアナリスト検定は「ツールの使い方＋データの読み方」が主で、ウェブ解析士試験は「その先のビジネス成果を見据えた戦略づくり」まで学べるのが大きな違いです。
資格選びで迷っている方は、まず「自分が何をしたいのか」「どんなキャリアを描きたいのか」を考えてみると、より適した資格が見えてくるはずです。
5つの観点で徹底比較｜あなたに合うのはどっち？
ここからは、「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」を5つの重要な観点で徹底比較していきます。単なる表面的な比較ではなく、実際に両方を経験したからこそわかる“リアルな差”もお伝えします。
◆ 比較①｜難易度
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| 難易度（初心者） | ★★★☆☆ | ★★★★☆ |
| 難易度（経験者） | ★☆☆☆☆ | ★★☆☆☆ |
✅ ポイント：
Webアナリスト検定は、特に初心者向けに設計されており、範囲が絞られているため、Googleアナリティクスを触ったことがある人なら比較的スムーズに合格できます。一方、ウェブ解析士試験は、マーケティング戦略や法律・外部環境分析まで学ぶので、知識の幅が広くなる分、やや難易度は高め。
💬 体験談：
「ウェブ解析士は、最初『経験者だから余裕だろう』と甘く見ていましたが、まさかの一度目は不合格。戦略設計や法律関連など、かなり多角的に問われるので、経験者でも油断できません。」
◆ 比較②｜出題範囲・学べる内容
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| カバー範囲 | アクセス解析中心 | 戦略・KPI設計・競合分析など広範囲 |
| 特徴的な学び | Googleアナリティクスのデータ分析 | ペルソナ設計・カスタマージャーニー・マーケティングフレームワーク |
✅ ポイント：
Webアナリスト検定は、**「サイトを見て数字を出す」「数字を改善する提案をする」**ことに特化しています。対してウェブ解析士は、数字の裏にある「ユーザーの行動」や「市場全体」を考慮した施策づくりが求められるため、学びの幅が大きく広がります。
💬 体験談：
「ウェブ解析士で学んだ『MELSAモデル』や競合分析は、実務でそのまま使えるレベル。資格を勉強しているのに、同時に現場の企画案もどんどん思いつく感覚でした。」
◆ 比較③｜実務への直結度
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| 実務での使いやすさ | ◎（数値レポート作成・分析） | ◎（戦略設計・提案・企画） |
| 活用例 | LP改善提案、離脱率改善など | KPI設計、デジタル戦略立案 |
✅ ポイント：
Webアナリスト検定は「分析担当」的な役割が多い場合に直結。ウェブ解析士は「どう成果を上げるかを全体設計する立場」で力を発揮できます。
💬 体験談：
「Webアナリスト検定で、まずは“数字が読める”ようになったのが大きな一歩。ウェブ解析士を取得してからは、単なる数値報告だけでなく、“どうすれば成果を出せるか”を経営層に提案できるようになりました。」
◆ 比較④｜キャリア・信頼性
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| 信頼性 | △（知名度やインパクトはやや小さい） | ◎（業界内の知名度・信頼性が高い） |
| キャリアへの影響 | 基本スキルの証明 | 戦略人材としての評価が高まる |
✅ ポイント：
Webアナリスト検定は「GAを使える」という証明になりますが、ウェブ解析士は「戦略立案までできる人材」としての信頼が大きい。特に事業会社では後者の評価が高まります。
💬 体験談：
「ウェブ解析士を取得してから、経営陣からも“戦略を任せられる存在”として見てもらえるようになり、会議への参加や提案機会が一気に増えました。キャリアのフェーズが変わった実感があります。」
◆ 比較⑤｜ステップアップ・継続学習
| 項目 | Webアナリスト検定 | ウェブ解析士試験 |
|---|---|---|
| ステップアップの道 | 特になし | 上級ウェブ解析士など段階的な学びが可能 |
| 継続学習の仕組み | 特にない | 更新するための試験あり コミュニティや勉強会が活発 |
✅ ポイント：
Webアナリスト検定は一度取得すれば完結する資格ですが、ウェブ解析士は上級資格や実務的な課題レポートが用意されており、継続的なスキルアップが可能です。
💬 体験談：
「ウェブ解析士の学びは、資格を取って終わりじゃないのが魅力。上級ウェブ解析士では実際の企業データを使って“実践経験”を積めるので、学びがさらに深まります。」
◆ この章のまとめ
「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」は、一見似ていますが、求められるスキルや得られる成果は大きく異なることがわかります。
- 短期間でGAの数値を見られるようになりたいなら、Webアナリスト検定。
- デジタルマーケティング全体を俯瞰し、ビジネス成果を高める戦略を学びたいなら、ウェブ解析士。
あなたが目指すキャリアやポジションに応じて、最適な選択肢を見極めていきましょう。
両方の資格を取ったからこそ分かった“ホンネ”の違い｜体験談で語るリアルな気づき
資格の情報や比較はネットで調べればある程度わかります。でも、本当に気になるのは、
「で、実際どうだったの？」「役に立ったの？」「どっちがよかったの？」という“生の声”。
ここでは、私がWebアナリスト検定（2021年取得）とウェブ解析士（2024年取得）の両方を実際に学び・活かしてきた体験から、実務レベルでの違いや学びの深さをリアルにお話ししていきます。
◆ 最初に取ったのは「Webアナリスト検定」――データの“見方”がわかった
まだ実務経験がなかった頃、最初に選んだのはWebアナリスト検定でした。理由はシンプル。
「Googleアナリティクスの数字を読めるようになりたい」その一心でした。
当時はデジタルマーケティングの右も左も分からず、専門用語の意味を覚えるのも一苦労。テキストを理解するのにも時間がかかり、結局、学習には7ヶ月以上かかりました。
でも、得たものは大きかった。
この資格を通して、「どこにどんなデータがあり、それが何を意味するのか」「どうやって改善ポイントを見つけるのか」が少しずつ見えるようになったのです。
👉 それまでは「なんとなく眺めていただけの数字」が、課題を発見する“武器”に変わった。
👉 例えば、ランディングページの離脱率が高いときに、「このセクションの構成を変えた方がいい」
といった改善提案ができるようになったのは、この資格のおかげでした。
◆ ウェブ解析士は“視座”が変わる――「戦略」が考えられるようになった
実務経験を積み、チームリーダーとしての立場を任されるようになったタイミングで挑戦したのが、ウェブ解析士試験でした。
理由は、「自分がやっている改善提案やレポートが本当に正しいのか、体系的に答え合わせがしたかった」から。
テキストを読んでいると、「あ、これ自分のビジネスに当てはめたらこうすれば良くなる！」と企画案がどんどん浮かんできて、学習が進まないという嬉しい悩みにも陥りました（笑）。
👉 この経験を通して強く感じたのは、「ウェブ解析士は学ぶだけでなく、即・実務に直結する内容が詰まっている」ということです。単なるお勉強では終わらず、テキストを読み進めるうちに自然と「自社の課題解決案」がひらめいてくる。まさに“机上の空論ではなく、ビジネスに落とし込める学び”だと実感しました。
また、この資格を通して気づいたのは、「数字を読む」だけではなく、数字の背景にあるユーザー行動や市場環境、そして企業が掲げる目標との接点をどう作るかが見えるようになるということ。
👉 KPIの設定が目的と連動していないと、どれだけ数字を伸ばしても意味がない
👉 ペルソナ設計や競合分析、MELSAモデルを使った設計で「売上につながる導線」を描けるようになった
これはWebアナリスト検定では得られなかった、“俯瞰的な視座”でした。
◆ 取得後に起きた「変化」と「進化」
Webアナリスト検定の取得後は、
✅ Googleアナリティクスのデータから改善案を出す
✅ レポートをもとに社内で評価される
という「データ分析者」としての成長を感じました。
しかし、ウェブ解析士を取得してからは、
✅ チームの目標設計を任される
✅ 経営陣との会議にも参加し、「戦略を語る存在」として評価される
✅ 部下の育成においても「共通言語」として資格が活きる
というように、“組織を動かすマーケター”としてのステージに引き上げられた実感があります。
「学び方」が変わると「見える世界」が変わる
Webアナリスト検定は、確かにGAなどのツールを使いこなす力をくれました。
しかし、ウェブ解析士試験は、それを「ビジネス成果につなげる力」に変えてくれた資格です。
特に中小企業や事業会社で「全体を考えながら施策を進める」必要がある立場の人にとっては、ウェブ解析士は間違いなく武器になります。
そして、何より
「今までの自分のやり方が間違っていなかった」と自信が持てるようになった。
この感覚は、何物にも代えがたい学びでした。
なぜ私は「ウェブ解析士試験」をおすすめするのか？｜比較と体験から導いた結論
ここまで「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」の違いを、実体験を交えて比較してきました。
そのうえで、私が結論としておすすめしたいのは、ウェブ解析士試験です。
その理由は大きく、3つあります。
理由①｜“Webサイトを見る視点”が変わるから
Webアナリスト検定では、ページの閲覧数や離脱率といった「見える数値」にフォーカスします。これは、もちろん重要なスキルです。
しかし、ウェブ解析士では「なぜこの数値になっているのか」「どうすればビジネス成果につながるか」まで考える力が養われます。
数値を見るだけでなく、ユーザーの動機・心理、流れ、そして最終的な成果への導線を俯瞰で見て設計できるようになる。
この“視座の変化”は、分析職にとどまらないマーケターに成長するための大きなステップです。
理由②｜“ビジネス成果”につながる学びができるから
ウェブ解析士は単なるデータ分析ではなく、
✅ ペルソナ設計
✅ カスタマージャーニーマップ
✅ 競合分析、外部環境分析
✅ KPI設定と戦略立案
といった、「マーケティング企画・実行」のフローを一貫して学べる資格です。
しかも学びの中で「これ、今の自社に使えそうだ」と思える具体的な気づきが自然と出てくる。
私はテキストを読んでいるうちに、実際の改善企画がどんどん頭に浮かんできて、仕事にそのまま使えるという経験を何度もしました。
学んだことが“点”ではなく、“線”となって仕事に直結する。
これこそ、本当の意味で「使える資格」だと実感した理由です。
理由③｜キャリアの選択肢が広がるから
資格を取ったことで、私は経営陣との会議にも呼ばれるようになり、会社の戦略に関わる機会が増えました。
現場の施策だけでなく、事業目標を意識したデジタル戦略を描けるようになったことで、求められる役割が明らかに変わったのです。
また、ウェブ解析士は上級資格へと進むことで、実務に近い演習を通して「提案力・課題解決力」をさらに磨くこともできる。
こうした“継続的に成長していける仕組み”があるのも、大きな魅力です。
◆ 誰に、どんな場面でおすすめか？
- 企業の中で「デジタルのことを任されている」人
- 数値レポートを作るだけで終わっていた人
- 売上・成果に直結するマーケ戦略を考える立場にいる人
- 中小企業で“企画から分析まで”広く担当している人
そんな方には、間違いなくウェブ解析士をおすすめしたい。
◆ 「点」ではなく「線」で学びたいあなたへ
Webアナリスト検定は、Webサイトの数値を「見て理解する力」が身につきます。
一方のウェブ解析士試験は、数値を「戦略に変換して成果に導く力」が身につきます。
もしあなたが、
「目の前のデータだけでなく、その先のビジネス成果を考えたい」
「マーケティング施策を“自分の言葉で語れるようになりたい”」
そう感じているなら、今がその一歩を踏み出す絶好のタイミングかもしれません。
まとめ｜資格は「持つこと」がゴールじゃない。あなたのマーケティング力を“次のステージ”
ここまで、「Webアナリスト検定」と「ウェブ解析士試験」を比較し、実体験も交えながら解説してきました。
改めてまとめると…
- Webアナリスト検定は、Webサイト上の数値を読み解く“分析力”を養う資格。
- ウェブ解析士試験は、ビジネス目標達成のためにデジタルマーケティング戦略を描く“総合力”を養う資格。
どちらの資格にも学ぶ価値はあります。
ただし、あなたがマーケターとして、あるいはデジタル戦略担当者として、
「もっと広い視野で成果を出していきたい」「数字のその先を語れるようになりたい」
そう思うなら、私は迷わずウェブ解析士試験をおすすめします。
資格は「持っているだけ」では意味がありません。
でも、正しい学び方をすれば、自分自身の武器となり、キャリアの可能性を大きく広げてくれるものです。
実際、私自身もこの資格をきっかけに、
✅ 経営層とマーケ戦略を語るポジションに立つ
✅ チームの目標設計と育成でリーダーシップを発揮する
✅ 自分の施策に“自信”を持てるようになる
という変化を実感しました。
あなたが次のステージを目指すとき、この記事が少しでもヒントや後押しになれば幸いです。
そして、いつか同じマーケター仲間として、あなたがさらなる飛躍を遂げることを心から願っています。
